Los colores como marca en Colombia : retos, utilidad y criterios para su regulación
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La aparición de nuevas tecnologías, la masificación de la industria y el surgimiento permanente de nuevos productos, servicios y sectores que están en constante evolución han traído consigo una necesidad imparable de innovar y de crear elementos diferenciadores que permitan a los consumidores distinguir un producto o servicio de otro. Este cambio ha dado lugar a la aparición de marcas no tradicionales, marcas que antes eran impensables hoy son una realidad: olores, formas, gestos, texturas y por supuesto colores están marcando la diferencia. En Colombia, el registro de marcas de color fue una novedad debatida en el caso Postobon, en el que se solicitó el registro de color rosado para las bebidas gaseosas de manzana sin que estuviera contenido en una forma determinada. Esta investigación analizará los criterios que deben tenerse en cuenta para conceder marcas de color por sí solos, asegurando que los mismos cumplan con la función que le fue encomendada a la autoridad competente de propiedad intelectual, esto es, proteger la inversión y la libre competencia.
Resumen
The emergence of new technologies, the growth of industry and the permanent innovation in new products, services and sectors; have brought with them an unstoppable need to innovate and create differentiated elements allowing consumers to distinguish a product or service between other options in the market. This scenario of constant change has given rise to the appearance of non-traditional branding. Simple things like: smells, shapes, gestures, textures and colors; were previously unthinkable in the past for branding but today are being part of it and they are making the difference for the customer experience and its preference. In Colombia, the registration of color marks was a novelty debated in the "Postobon" case, in which a pink color registration was requested for the soft drinks of apple without being contained in a determined format or shape. This research will analyze the criteria to be considered for granting exclusively color marks and to ensure they fulfill the function entrusted to the competent intellectual property authority, that is, to protect investment and free competition.